随着新营销观念的逐渐普及和深入发展，解开企业网络营销的障碍和困惑，成为推动网络营销市场进一步增长的关键。在日前举办的在线营销峰会上，腾讯发布了“腾讯智慧高效投资回报工具”，提出提升在线营销效果和优化ROI的全新解决方案。这张“专业牌”也引发了业内对于在线营销的新思考。
　　四元素定义在线营销
　　作为国内拥有最多用户的网络媒体平台，腾讯认为，广告主对网络广告产生困惑的很大一部分原因，是由于对网络媒体特性和网络用户的不了解。与大多数广告主和代理公司相比，网络媒体成为了解自身和互联网特性最全面的一方，应更主动地承担推动行业发展的责任。
　　为此，腾讯邀请了美国、新加坡、中国香港、中国台湾地区和中国内地广告营销行业的资深专家对700个案例研究总结，在去年第14届中国广告节上推出了“腾讯智慧”高效在线品牌解决方案，从可衡量效果、互动式体验、精准导航及差异化品牌定位4个元素出发，对在线营销进行了全新定义。
　　经过近一年的发展，“腾讯智慧”因其对互联网特点的把握和强调可衡量效果的理念，也逐渐成为传统广告界向在线营销靠近的参考理论。
　　优化解决方案首次亮相
　　“腾讯智慧高效投资回报工具”日前在上海峰会正式亮相，其中包括首次公开的数字媒体接触点解决方案、广告多创意优化工具以及国内惟一通过国际认证的腾讯广告效果衡量体系等。
　　通过对腾讯3.2亿活跃QQ用户在腾讯全线产品中的接触轨迹，腾讯智慧数字媒体接触点解析出不同用户在平台上的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯，以此指导制定媒体投放优化排期。腾讯通过对经过上百个客户测试投放，在客户传播目的、预算、传播信息等条件一致的前提下，通过优化工具使用能有效提升广告点击数超过20%以上，每点击成本降低19%以上。
　　精准接触提升广告效果
　　腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义认为，效果的挑战是网络营销发展必然要经历的阶段。广告主对在线营销有了进一步的理解和认识后，开始对提高营销实效和价值提出了新的要求。这都说明，单纯以“版面”、“频道相关性”的形式来销售网络广告已无法满足广告主的需求，企业客户需要获得更为完善和专业的服务——在满足覆盖的同时有效提升与目标受众的精准接触，从而提升广告效果。
　　业内人士分析，基于对网络媒体特点的理解和把握提出专业的营销建议和工具，标志着网络媒体开始主动应对效果挑战，其对帮助广告主和代理公司制定正确的策略、提升在线营销实效将起到积极的作用，而强化专业服务无疑将为网络媒体自身注入新的竞争力。
　　来源《北京商报》