从2000年的游戏产品大量依靠进口，到如今占据国内网络游戏产业的大半江山，国产网游实现了逐步崛起。与此同时，国产网游厂商也在加快拓展海外市场的力度。目前，有10余家国产网游厂商正酝酿着同时进军海外市场。
借合作实现多次整合营销
最一段时间以来，国产网游厂商完美时空先是与国际娱乐巨头迪斯尼达成合作，为旗下《热舞派对》增添了几许国际化色彩；紧接着，由完美时空上海研发团队潜心多年研发的游戏大作《神鬼传奇》正式启动公测。上周，完美时空对外宣布，魔术师刘谦正式出任《神鬼传奇》的代言人，并担任该游戏首席魔法师。
据完美时空总裁竺琦介绍，自3月5日“白雪公主的热舞派对”正式上线以来，《热舞派对》人气迅速走高。竺琦表示，完美时空此次选择与迪斯尼合作，最主要的出发点是最大程度满足玩家的需求。
网游厂商与其他企业间的异业合作早有先例，但完美时空与迪斯尼的合作却在极短的时间内有所成效。自从2004年成立以来，完美时空就一直十分注重异领域、跨平台的合作方式。该公司先后与英特尔等多家国内外知名公司达成合作，进行了多次整合营销。在竺琦看来，此次与迪斯尼的合作把完美时空的异业合作提升到了一个新的层面——从合作对象看，是与国际娱乐巨头携手；从合作领域看，两家公司同属娱乐业，打出了“娱乐+娱乐”的牌；从合作实质来看，本次合作超越了互相植入广告的层面，而是在产品内涵上的跨界融合。
产品层面实现异业合作
“过去，游戏企业进行异业合作首先是想到网游有巨大的玩家群体，网游产品可以看做是拥有大量受众的一种‘媒体’，合作的形式往往采取植入广告、互换广告等形式，这样的合作只是营销层面的合作。”竺琦表示，公司发现，网游厂商和其他行业还可以进行产品层面的合作，而由于文化产品、娱乐产品的特殊性，这种合作的潜力更大、能够创造的价值更高。在它看来，这种产品层面的异业合作，将成为未来网游异业合作发展的重要趋势。
自2006年起，完美时空就开始致力于拓展国际市场，目前已经成为国产网游厂商中出口覆盖国家和地区最广、出口产品种类最多、创汇额度最高的企业之一。针对外界的评论，竺琦表示，公司此前的海外拓展主要是靠着把原汁原味的中国游戏出口到海外不同的国家和地区，尽管从目前来看成效显著，但是从长期来看，中国游戏进军海外市场还要尽量多融入一些国际化的文化元素。换言之，中国游戏进军国际市场，不仅仅要靠中国文化自身的魅力来吸引海外玩家，也要靠在产品层面增加更多的国际化元素。
据介绍，《热舞派对》增加了国际化的文化元素，是完美时空致力于打造国际化产品的一种尝试，该公司希望，借助与类似于迪斯尼这样的国际娱乐巨头的合作，能够进一步提高完美时空旗下产品的国际化内涵，并提高开发国际化产品的能力。
新游戏引擎提升玩家体验
事实上，完美时空致力于实现产品层面的国际化远非《热舞派对》一例。本月开始公测的《神鬼传奇》，是该公司在产品层面贯彻推行国际化策略的又一例证。
《神鬼传奇》是一款魔幻探险网游大作，在今年1月份的中国游戏产业年会上，被评为2009年度最受期待的网络游戏。在这款游戏中，玩家将扮演来自世界各地的探险者，亲历亚特兰蒂斯、百慕大三角、埃及金字塔、复活节岛、秦始皇陵等众多神秘遗迹，得到各种惊险刺激的游戏体验。横跨亚非欧三大洲的文化背景，东西方文化元素的相互交融，是这款产品最引人注目的亮点，也使其成为了一款国际化产品。
另据透露，《神鬼传奇》采用的是完美时空上海分公司全新研发的Cube Engine引擎。与之前完美时空所使用的Angelica引擎相比，Cube Engine引擎能为玩家带来耳目一新的游戏体验。在强大技术的支持下，游戏画面将更加具有层次感。《神鬼传奇》研发和运营都由上海团队负责，并派出了北京总部核心员工参与工作。
来源： 中国新闻网