五粮液为满足消费者身份需求提价

昨日，记者从北京市场多家超市了解到，最近已陆续收到了五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。

昨日，记者走访家乐福了解到，五粮液最畅销的52度“水晶盒子”现在的价格是795元，而不久前为769元。另外，39度的“水晶盒子”也从689元涨到了739元。

市场上关于五粮液涨价的声音已经出现了一个多月，而五粮液方面却始终称“没有提价”。上周，五粮液上市公司董事长唐桥公开表示，虽然到了年关，公司目前也没有涨价打算。唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。

对于近期的提价，经销商称接到了通知，厂家又说没有，到底提没提，成了“扯皮”的事。法律界人士表示，有关部门应该对五粮液上市公司进行调查，给消费者个明白。

昨日，一位业内人士分析，还是市场供需关系的因素决定了五粮液价格上涨，近期五粮液发布提价公告的可能性很大。该人士表示，提价为了“满足消费者身份需求”，是一个很“雷人”的理由。

探 因

公司称涨价是经销商市场行为

上周六，五粮液董事长唐桥在2010年APEC中小企业峰会上接受记者采访时明确表示，五粮液自2009年年初调价后，出厂价再未涨过，虽然年关渐近，公司目前也没有涨价打算。 唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。

高管说法与市场现状完全相悖，五粮液分管销售的副总经理刘中国此前曾表示，“提价都是经销商的市场行为，我们并不知道。”

公务宴请节日送礼促成“刚需”

与目前一些民生产品价格因成本上升而上涨不同，高端白酒不断涨价，原料成本上升不过是一道幌子。此次五粮液提价的原因之一是“满足消费者身份需求”，更是道出了提价的根结所在：公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。据了解，除了五粮液外，目前最畅销的53度飞天茅台在家乐福也涨到了1300元左右，而且还没货，这个价格与茅台高管“730元限价令”的要求相差甚远，茅台方面对此也一直没有正面回应。