国庆长假,京东、淘宝等电商成市场看客

　　今年中秋和国庆一起放了8天的大假，为线下零售业的井喷式发展带来巨大的机遇。根据商务部数据，国庆黄金周内地重点监测零售及餐饮企业销售额达8006亿元，比去年增长15%左右。在目前经济增长放缓的大背景下，这个成绩相当不错。
　　
　　但是另一方面，今年以来一直声势浩大促销不断的电商巨头们也忽然在黄金周销声匿迹。包括天猫、京东、当当、苏宁易购和亚马逊们，不仅在长假期间没有看到任何重量级的促销活动，反而流量和业绩受到线下零售的严重冲击。根据第三方数据，流量环比大幅下降24.2%，这是为什么呢？
　　
　　一般来说，像国庆和春节这种长假都是电商业绩杀手。长假期间，人们上网频率和时间都会减少，相应地参与网购的人也大幅减少。
　　
　　而对线下零售来说，国庆黄金周外出旅游、回家和到实体店购物者增多，是一年中最关键的营销时段，对全年业绩有很大的影响。线下百货也推出各种力度巨大的促销活动来吸引用户，普遍力度不亚于电商促销。8006亿元的线下消费提前透支了用户潜在的消费需求，对电商的影响还要持续至少一个月。
　　
　　因而，天猫将其大促时间选在了11月11日，毕竟这个节点距离国庆黄金周比较远，用户的消费潜力重新被激活，又是入秋的时节，包括服装在内的消费需求很强，正是以服装为核心的天猫爆发的时候。
　　
　　黄金周中电商无作为是正常现象。
　　
　　不仅今年，以后每逢大型长假，电商都将只能以线下促销活动的看客出现。综合来看，11月份才是电商促销的黄金期，天猫每年光棍节前都经过长达一个多月的筹备期，也同样会在透支其他电商的消费潜力，所以今年京东商城的大促活动提前，从10月10日一直持续一个月，算是对天猫光棍节大促的提前阻击，以免光棍节后日用百货和POP业务受冲击。不过，在国庆黄金周刚刚结束的背景下，用户还有多少消费潜力能被京东挖掘出来？
　　
　　更值得注意的是，今年刘强东(微博)和李斌等电商大佬一直活跃在微博上，为促销活动宣传不遗余力。这些口水表演在8.15电商价格战达到顶峰，包括京东、苏宁、国美(微博)和易迅网的众多电商老板都加入战局，引发媒体争相报道。
　　
　　最终发改委介入纷争，自此以后在微博上关于促销的口水战基本消停，刘强东也超过一个月没有发布微博，价格战已经从口水战进入实打实的消耗战。随着老百姓的认知度越来越强，政府对虚假宣传的监管也会更加严厉。电商世界看似消停，实际背后暗伏生死搏杀。
　　
　　（作者系电商观察人士）